3 maneras de crear mejor contenido de marca

Posted in Marketing
at 2021.04.12
With 0 Comments


El marketing en las redes sociales ha alimentado el crecimiento y la transformación del contenido de marca. Mucho después de sus orígenes en la publicidad en los medios de comunicación, el concepto está ganando terreno también en el marketing de las redes sociales.

Hay varias definiciones de branded content. No todo el contenido que comparten las marcas cuenta como branded content. Los puntos principales que diferencian el branded content de otros tipos de contenido son

  • La visibilidad de la marca: la prominencia del logotipo y el nombre de la marca
  • La intención: si pretende educar, informar o entretener a la audiencia
  • El editor: si es publicado y difundido por la marca, su agencia o un editor externo.

No es fácil encontrar una definición singular del branded content. Esto se debe a que a menudo se confunde con otros términos populares. En Agencia digital de marketing Royal Comunicación trabajamos para entender qué es el branded content diferenciándolo de otros conceptos.

Branded content vs. marketing de contenidos

El branded content se suele contraponer al marketing de contenidos. El valor añadido que cada tipo de contenido aporta al cliente es la principal diferencia.

El contenido de marca se percibe como más centrado en el consumidor. Aporta algo de valor al consumidor. Suele ser en forma de entretenimiento. Este tipo de contenido suele resonar con el consumidor a nivel emocional.

El marketing de contenidos se centra en el producto. La intención es vender el producto. En este caso, el contenido llama la atención sobre las ventajas del producto, sus principales características, etc. Insta al consumidor a comprar un producto que resolverá un problema concreto que tiene.

A menudo, el marketing de contenidos intenta camuflarse como contenido de marca. Un ejemplo típico son las largas listas tituladas “X herramientas que te ayudarán a tener éxito en tu…”. Se desliza convenientemente su propio producto como una de las herramientas. Suele haber una clara llamada a la acción o un enlace que lleva a una página de compra o a un formulario de inscripción.

Branded content vs publicidad nativa

El contenido de marca está destinado a proporcionar una experiencia más envolvente al consumidor. Es un vehículo para comunicar lo que significa la marca, el tipo de estilo de vida que defiende, los ideales que defiende, etc. Puede ayudar a construir la lealtad a la marca con el tiempo.

La publicidad nativa consiste en promocionar su contenido a través de las fuentes editoriales de los editores. Esto suele implicar esfuerzos pagados. Incluso Facebook es técnicamente un editor. Por lo tanto, esto incluye contenido patrocinado en su feed de Facebook, así como características de contenido en otros sitios web/blogs que se asemejan a su editorial.

La publicidad nativa es una forma de garantizar el descubrimiento de contenidos y se centra principalmente en las ventas y la generación de contactos. Es decir, al utilizar la publicidad nativa puedes asegurarte de que los consumidores encontrarán los mensajes de tu marca en sus Newsfeeds de Facebook y en otros lugares que visitan en línea. Para ello, se suelen destacar los nombres de las marcas y los productos.

El contenido de marca implica muchos esfuerzos creativos y gastos. Para asegurarse de que tienen un buen alcance, a menudo se potencian. Esto complica la diferenciación entre el branded content y la publicidad nativa.

Branded content en Facebook

Otra razón por la que el branded content y la publicidad nativa se confunden a menudo o se confunden es principalmente por la forma en que Facebook entiende el branded content:

En Facebook, definimos el contenido de marca como cualquier publicación -incluyendo texto, fotos, vídeos, artículos instantáneos, enlaces, vídeos 360 y vídeos en directo- que presenta un producto, una marca o un patrocinador de terceros. Suele ser publicado por empresas de medios de comunicación, celebridades u otras personas influyentes.

Aquí hay un claro énfasis en el editor. El branded content no es creado por las marcas. En su lugar, los editores o los influencers se asocian con las marcas para crear estos contenidos. Según un cambio reciente en su política de contenido de marca, Facebook ha hecho obligatorio que los editores indiquen claramente el contenido patrocinado de este tipo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *